Рекламный аутсорсинг

Что такое аутсорсинг

Аутсорсинг - это передача на договорной основе непрофильных функций другим организациям, которые специализируются в конкретной области и обладают соответствующим опытом, знаниями, техническими средствами. Таким образом, аутсорсинг - это стратегия управления, которая позволяет оптимизировать функционирование организации за счет сосредоточения деятельности на главном направлении.

В чем особенность рекламного аутсорсинга

Рекламе, PR и другим составным частям маркетинга нельзя научить в ВУЗе. Специалисты в области рекламы не могут ссылаться на законы как юристы и ПБУ как бухгалтеры.

У специалистов по рекламе есть только одна возможность эффективно работать. Это опыт. И чем больше и разнообразнее он, тем эффективнее будет реклама.

Работая в рекламном агентстве (речь идет о профессиональных организациях), специалист по рекламе набирает опыт существенно быстрее, чем любой штатный специалист, поскольку он работает сразу со многими компаниями, и получает разнообразный опыт. А теперь, умножьте этот опыт на количество специалистов. Иначе говоря, работая в одной компании, эти специалисты делятся со свои опытом друг с другом, преумножая личный опыт.

У специалиста, работающего несколько лет в рекламном агентстве может быть опыт работы с 20–50 клиентами, что просто невозможно для штатного специалиста. Штатный специалист за несколько лет проработает максимум в 1–2 компаниях.

Что из этого следует или что мы предлагаем:

Для средних и крупных компаний оставить одного(для очень крупных компании 2–3) штатного специалиста, который хорошо знает бизнес и будет координировать всех внешних специалистов.

Для малых компаний штатные специалисты не нужны. Чаще бывает так, что зарплата (включая налоги на зарплату и расходы на рабочее место) штатного специалиста составляет половину бюджета продвижения, а иногда и равняются ему. В этом случае лучше стратегическими вопросами рекламы и маркетинга от компании заниматься именно директору, а всю организационную часть дать на аутсорсинг.

Проблемы рекламного аутсорсинга

Конечно, не хочется говорить о проблемах, но, как профессионалы, мы должны об этом сказать.

Самое сложное в аутсорсинге — это найти хороших специалистов, которым можно отдать на аутсорсинг вопросы рекламы.

Да, на рынке существует проблема низкого качества предоставления услуг, а чаще его полное отсутствие.

Рекламным агентством может назваться любой выпускник ВУЗа, не имеющий практического опыта. Также рекламное агентство часто открывают менеджеры по продажам, которые несколько лет продавали рекламу, а если говорить точнее, то перепродавали размещение на радио, «наружку» или ТВ. Эти люди понятия не имеют о том, что такое производство рекламы, брендинг, конкурентоспособность. Лишь немногие из них развивают узкоспециализированных специалистов, занимаются собственным развитием и разработкой собственных уникальных услуг.
Большинство из них остаётся в статусе «человек- оркестр», который сам пишет рекламные тексты, сам делает дизайн и сам же обслуживает клиентов. В таком режиме наивно полагать, что у человека останется время на собственное профессиональное развитие. А без профессионального развития специалист в области маркетинга ничего не стоит.

К сожалению, таких компаний-одиночек большинство, и немудрено, что клиенты чаще натыкаются именно на такие компании.

Какой можно сделать здесь вывод? Очень простой — кто ищет, тот всегда найдёт.

Наткнувшись на непрофессионалов, не останавливайтесь, ищите профи, и, рано или поздно, вы их найдете. Единственное, что тут может утешить, это то, что вашим конкурентам тоже непросто найти профессиональное агентство.

Стоимость рекламного аутсорсинга

Стоимость рекламного аутсорсинга в нашей компании рассчитывается индивидуально, поскольку у каждой компании свои цели и задачи. Соответственно, для решения этих задач нужно использовать разные инструменты и разные бюджеты. 

Мы не работаем за процент от бюджета, так как агентство в этом случае не заинтересовано получать скидки от СМИ и создавать рекламу дешевле. Чем больше оборот, тем больше процент агентских, а так как мы настроены на долгосрочное и действительно взаимовыгодное сотрудничество, то мы формируем стоимость обслуживания индивидуально. 

Обычно это фиксированный оклад плюс процент. Причем от разных подрядчиков процент разный. Может быть ситуация, когда процентов не будет вообще, например, когда проценты выплачивает нам сам исполнитель. В общем, к стоимости мы подходим действительно индивидуально. 

Свяжитесь с нами и мы обсудим этот вопрос и постараемся найти взаимовыгодные точки соприкосновения.

Чем мы отличаемся 

Во-первых, мы предоставляем нашим клиентам возможность решать все вопросы, связанные с рекламой и PR с помощью нашей компании;

Во-вторых, мы работаем финансово прозрачно. Вам доступны все финансовые затраты на оказываемые услуги и работы в рамках вашего проекта. Вы получаете единый пакет бухгалтерских документов и оплачиваете только наши счета;

В-третьих, работая с разными рекламными инструментами (как традиционными, так и интернет) каждый день, мы знаем соотношение «цена-качество-время-охват». Мы профессионально подберем наиболее эффективные инструменты для решения ваших конкретных задач;

В-четвертых, объективный подход к выбору СМИ. Информация о ваших продуктах (услугах) будет востребована целевой аудиторией. Мы не лоббируем интересы определённых СМИ, мы лоббируем интересы клиента;

В-пятых, мы предоставляем эффективные, инновационные и интеллектуальные решения. Также уделяем особое внимание сервису.