Если Вас нет в интернете, Вас нет в бизнесе.
Билл Гейтс

Вполне логичное утверждение человека доказавшего свою состоятельность в бизнесе. Думаю мне под этими словами остается только подписаться. На сегодняшний день присутствие компании в столь значимом ресурсе является одним из основополагающих и приоритетных задач для специалистов по продвижению.
Интернет это очень крупный кусок Вашей целевой аудитории.

Статистика интернет пользователей в 2007 году:
Руководитель компании, топ-менеджер - 2%
Специалист, Руководитель подразделения - 46%
Служащий, рядовой сотрудник - 28%
Студент, учащийся - 19%
Домохозяйка - 3%
Пенсионер - 1%
Безработный - 1%

На мой взгляд, эта статистика, наглядно показывает нам эффективную аудиторию пользователей сети. Так же следует озвучить еще один существенный плюс присутствия и продвижения Вашей компании в сети интернет - то, что к интернету часто обращаются как справочно - поисковому ресурсу. И это дает определенное преимущество перед остальными медиа. Скажем если у Вашего потенциального клиента есть сформированное желание найти или купить какой то конкретный товар или услугу, он скорее всего прибегнет к услугам интернет, а не станет смотреть телевизор или слушать радио в поисках рекламы о Вашей компании.

Есть рекламодатели, которые думают, что медиапланирование - очередной способ выкачивания денег. На самом деле, медиапланирование - важный инструмент управления эффективностью рекламы. Чтобы не потерять из-за неразумного размещения больше, чем можно «сэкономить» на предоставленной скидке, стоит подумать на один шажок вперед и заплатить несколько процентов от скидки профессионалам за медиасервисное сопровождение. А начать можно с консультации—ты еще ничего никому не должен. Приход в агентство—это только хорошая возможность развеять все свои сомнения, посмотреть на данные исследований и на людей, которые будут заниматься экономией твоих денег. Достаточно лишь переступить через предубеждения.

Самое большое заблуждение в медиапланировании: «это дорогое удовольствие лишь для крупных международных корпораций». Все как раз наоборот, именно маленькие бюджеты больше нуждаются в планировании. «Большой бюджет» даже при ошибке добьется своего за счет массовости, а у «малого бюджета» нет права на ошибку—он должен точно попасть в десятку. Величина бюджета не влияет на профессионализм агентства в решении задачи—это вопрос лишь времени и затрат. И затраты эти для заказчика уменьшаются соразмерно объему его бюджета!

Сущность термина - в соединении американского media, обозначающего все средства распространения рекламы, включая любые средства массовой информации и наружную рекламу, с любимым отечественным планированием. То есть речь идет об оптимальном планировании рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы. Иначе говоря - о достижении максимальной эффективности рекламной кампании, поскольку без профессионально «обсчитанного» медиаплана любые разговоры об эффективности рекламы вряд ли обоснованы.

Медиаплан создаётся для того, чтобы донести рекламное сообщение до необходимой части населения, причём, в течение заданного времени и определённое количество раз, эффективное для достижения целей рекламной компании.